高端童装主要针对的是0-16岁年龄段的人群,并且价格相对于普通童装较高。而随着奢侈品运营商对高端童装市场的看重,单件高端童装价格已达万元。高端童装按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小童装、中童装、大童装、少年装等。
童装是指适合0-16岁年龄段人群穿着的服装。相较于成人服装,童装在面料、颜色、版型、款式等方面更多地关注舒适以及安全性。童装按年龄段可以分为婴幼童服装、小童服装、中童服装以及大童服装。按照价格层次划分可以分为中低端童装和高端童装。中低端童装是指单件价格在200元/以下的童装产品,高端童装是指单件价格在200元/以上的童装产品。
进入21世纪以来,中国童装生产企业的设计能力和运营能力有所提升,本土高端童装品牌开始陆续出现,包括丽婴房、T100等,但整体上来看,中国高端童装经营企业中进行国外品牌代理的企业较多;2010年以来,随着人们收入水平的提升,我国的高端童装市场需求逐渐扩大,市场上的高端童装企业除了独立运营高端童装的企业以外,先前主要经营成衣或运动品牌的企业也开始布局童装市场,随着二孩政策的放开,我国高端童装行业也迎来了快速发展期。
目前,我国高端童装企业主要以直营和加盟经营模式为主,采取直营和加盟相结合的方式,在品牌扩张的初期,企业更多地借助加盟商资源来快速扩大销售渠道和覆盖范围,并授予其更多经营权或允许自行发展下级加盟商。随着品牌发展、统一运营的需要,企业会逐步提高直营比例或强化加盟管理能力,在两种模式间形成更为合理、有效的比例结构,充分利用两种销售模式的经营优势。
随着我国经济平稳增长、城乡居民整体收入水平不断提高,增强的消费能力为婴童产业的繁荣提供了保障,2021年中国高端童装产销量双增长,2021年中国高端童装产销量分别完成9312万件和8744万件,预计2022年中国高端童装产销量将达到10445万件和9841万件。E星体育
行业报告:共研网发布的《2022-2028年中国高端童装市场全景调查与投资方向研究报告》
随着市场求的不断增加,近年来我国高端童装市场不断扩大,2021年中国高端童装市场规模达340亿元,较2020年增加了35.0亿元,同比增长11.5%,预计2022年中国高端童装市场规模将达到389亿元。
从产品价格来看,近年来中国高端童装产品价格持续走高,2021年中国高端童装产品价格为389元/件,较2020年增加了9.0元/件,同比增长2.4%,2022年中国高端童装产品价格将达到395元/件。近年来,随着工艺技术的不断进步,行业内的大型企业一般通过技术改造、引进国外先进的生产工艺和生产设备,提高产品质量,降低原材料、人力的消耗、提高劳动生产率,形成了规模优势,进而提升企业产品的市场定价能力。
从童装品牌来看,目前国内中高端童装品牌主要有巴拉巴拉、派克兰帝、小猪班纳、安奈儿、巴布豆、米奇等等。
随着污染的日益加剧,绿色产品越来越受到人们的青睐。绿色服装也是如此。父母们在追求童装的个性和品牌的同时,对它的绿色环保性能也提出了较高要求。对于父母来说,孩子的健康意义重大。因此生产过程污染小、废弃后可降解的绿色服装是父母们最好的选择。
随着我国人民生活水平的继续提高,未来对高端童装的要求必定呈现个性化和品牌化的发展趋势。父母们更加注重童装的个性与否,以此来满足自己及孩子交际或其他方面的需求,而品牌化则能够保证高端童装的质量。
在高端品牌的发展中,品牌占据了主要的优势,而童装的价格退在了后面。小品牌的童装在市场的份额中也不再重要。在童装消费方面人们的要求越来越高,都比较倾向去一线品牌和其他高端品质,因为它的安全品质和良好的服务使得消费者更加信赖。信息越来越透明化,消费者消费意识也越来越成熟,他们的选择更加促进了高端市场的发展。
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