品牌类型上，服装品类由于外显+社会属性可以依附较高的品牌价值，品牌力的铸就融合文化、时间、品控、宣传等多重因素，非一日之寒。相对于国产服装品牌，海外服装品牌由于历史文化沉淀、风格鲜明、卡位精准等往往享有更高的品牌溢价，因此通过代理授权收购国外品牌可以获得更高的胜率。成衣延伸童装系列借助原有品牌和渠道优势可快速起势放量。品牌矩阵上，价格段、风格等多维组合可以满足细分市场需求，覆盖更多消费人群。品牌路径上，安全性保障是各大童装品牌的基础线，在此基础上，品类、风格、功能等成为品牌形象锻造的重要抓手。品牌宣传上，品牌的历久弥新需要宣传费用的持续投入传递出品牌内涵，形成曝光-触达-转化的良性循环。
嘉曼服饰品牌基础优，广宣投入更大。森马服饰: 依托森马主品牌延伸出 Balabala,延续休闲风格，定位大众主流价格带，后价格带拔高延伸出 Balabala premium 以及向前延伸出 mini Bala 至婴幼儿装。承接原品牌天然流量+高密度门店助力放大品牌影响力。森马服饰在高基数水平上持续提升广宣支出,2022 年广告宣传投入 6.66 亿元,对应费率 4.99%。嘉曼服饰: 旗下拥有自设品牌(水孩儿、菲丝路汀)代理品牌( EMPORIO ARMANI、HUGOBOSS、KENZO KIDS 等)、授权品牌(哈吉斯)、收购品牌(暖步士)，品牌类型多元风格鲜明、价格参差，形成优质的品牌基础，毛利率水平领先且攀升势能强劲。嘉曼服饰一贯注重广宣投入打造品牌影响力，2022 年广告宣传费率为 5.89%，高于森马服饰和安奈儿。安奈儿: 拥有自设品牌 Annil，后又推出更高端的 ANNIL BLUE，强调面料的科技超舒，毛利率处于较高水平，2022 年因加大促销力度清理库存，致使毛利率下滑。E星体育官方网站
