PR企业新闻稿基础写作技巧:标题技巧E星体育

日期:2022-10-27 15:26:24 浏览:

  E星体育E星体育最近在写品牌内容规划,刚好整到公关。团队和公司有部分同时有不同声音,更多强调新媒体,特别短视频。公关新闻稿没有必要花费团队时间精力和公司资源去运作。觉得发新闻稿没啥用,没人看,纯属自嗨,有心思坏的,更说你在通过项目进行圈钱行为。

  所以,在此情绪上,个人针对公关新闻稿,系列化做一些分享,重点在于公关角度来说,新闻稿的技巧和做公关的一些手段分享。仅供参考探讨,不要过渡解读,谢谢。

  关于新闻稿没人看,也就没价值的言论,我可以理解,毕竟不是行业的,不了解,我们应该理解,要做的是包容并把价值做出来,比更多的会议争吵来的更有价值。

  我的结论是:你不是行业的,我可以理解,如果是行业的做过相关工作,有这样的认识,会比较遗憾,这样的结果只能是你没有找对方法和渠道,效果不显著。

  ·写给消费者看的:在当下,消费者时代,一切以市场为中心的背景下,新闻首先E星体育,从根本上来说,是写给消费者看的。比如如果你是消费者,你的家庭处在育婴阶段,你会关注婴儿奶粉,关注奶粉的食品安全公司新闻、婴幼儿喂养的新趋势等。结合这个关注,希望从你有意向的品牌公司新闻中看到相关的研究、举措、活动等。你在时节,节庆、月度周期中,你会关心食材的新品种,酒类价格是否会飙升,有什么活动等,这需要从相关企业新闻中获取;如果你是消费者,你会基于企业新闻去确定消费主题,或者说消费趋势。

  ·写给媒体记者看的:企业的PR写新闻稿,获得记者认可,相当于获得消费者认可,因为他们就是专业服务消费者的,能帮你把关。当然,对于PR来说,更直接的是,通过提供记者认可的信息,能帮助到对方选题,提高自己内容的位置权重,有利于传播,更有利于与记者和背后的媒体走近。

  ·写给行业看:无论是自己公司的同事,还是行业从业者,更好的新闻稿,能引导行业积极向好,健康发展。

  ·写给投资者、合作伙伴等看:企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿,相当于给自己梳理了发展时间轴。我们通常会看到一个企业融资或者上市前会有各种解读稿件,并不是每家媒体都获得了采访,而是通过新闻脉络整理出了企业的发展轨迹。

  ① 新闻天然带有第三方客观立场,比起广告更具备可靠性,所以媒体人如果想了解企业的相关信息,必定是去看新闻;

  ② 如果企业正处于融资前或上市前一定要发新闻稿,因为合伙人和投资人会看,他们比你还要在意企业正面曝光度;

  ③ 如果你想扩大团队一定要发新闻稿,现在90后应聘者不再是想象中的一腔热血、给我机会就行的心态,他们很依赖网络评价,会说我去网上查查公司相关情况再给你答复;

  ④ 如果你的产品已推广上市,那何时何地都要有新闻,因为那些潜在客户会随时搜索你们的动态,要做到“一搜就有E星体育,都是正向”的状态;

  ⑤ 如果你们正遭受负面新闻,一大堆吃瓜群众会乐此不疲地搜索你,如果你没有正向新闻稿,他们就会认为那些负面都是对的。

  新闻网站流量大,优化到首页几率高,如果你的新闻很多,但都在20几页开外,那也是没用的,所以占位上,新闻稿很有优势。

  广告做的再好,消费者都会认为是老王卖瓜自卖自夸,但优质的新闻稿专业性强、可读性大,可从第三方角度多方面论述,增加可信度。

  新闻稿不会消失,可以持续访问,只要搜索就会出现,这对长期建立品牌、树立口碑都是很好的效果。

  当企业某段时间内负面频发时,新闻稿就是冲淡负面最有力的武器。它可以让更多人第一时间了解到真实、全面的企业面貌,而不是网络上那些似是而非。

  如果企业在每次重要活动、重大举措、加盟合伙等关键点都发布新闻稿,相当于给自己梳理了发展时间轴。我们通常会看到一个企业融资或者上市前会有各种解读稿件,并不是每家媒体都获得了采访,而是通过新闻脉络整理出了企业的发展轨迹。

  初级PR从业者,必须具备新闻稿标题、正文行文逻辑、人物引言、用多媒体新闻打造“沉侵式”阅读体验,四个维度来分享技巧方法,开启我们的干货践行案例。

  再说方法前,先说问题,只有针对问题的方法,更具价值体现。当下,大多数新闻稿标题都有两大问题:

  1.空泛无焦点:比如,展会类型的稿件经常出现此通病,“圆满落幕”、“盛大召开”、“重磅”等,标题十年如一日,这些假大空的词语又能说明一些什么问题呢?“圆满”或“盛大”都是形容词,在专题文章或深度报道中可能起到一定的效果,但如果希望企业新闻稿能够因此增色,那可能就要让你失望了E星体育。对于企业新闻稿来说,多使用名词,才会有实际效果和意义。

  从行业相关的某些重点名词开始,如“共享经济”、“无人驾驶”、“新能源”等,而绝不会是从形容词开始。这也说明了,形容词对于搜索引擎优化及内容触达的效果想必是不理想。

  为了解决标题的无焦点,标题除了重点外,还需要一个焦点。读者不需要被告知这些信息是否真的重要,他们需要的是明确厄要的资料,其重要程度是由读者自己决定的。很简单一个例子:“任正非出席了某某论坛”。

  2.滥用夸张字词:滥用夸张字词。企业新闻稿中,像“火爆”、感叹号“!”,还包括“必抢”、“震撼”、“疯狂劲抢必抢”等经常被滥用。这些词都是我们常说“具引导性的广告字句”,包括标题或正文都不应出现。

  走出标题过于广告化的光景,不牺牲新闻稿本身的可信度优势,两个很好的方法:

  ·独特的取材写作角度:比如马上双十一,很多新闻稿软文都在双十一活动上,以前个人就职的涂料公司,电商双十一,我们更多从公司品牌联合天猫在美国和香港的广告上进行报道。

  ·契合热点 突出特点 吸引眼球:不解释,就看京东的一篇新闻稿标题《1111 家京东便利店同日开张,与京东新通路共庆双十一》。

  1.生动活泼:一篇好的新闻可以有强烈的代入感。《辣妹子组“词”快乐跑步 咕咚长沙官方跑团启动》新闻稿巧妙地将参与者用“辣妹子”代替,增强了画面感,生动活泼地再现了快乐跑步活动。

  2.熟悉贴近:即新闻三贴近原则,贴近生活、贴近实际、贴近群众。熟悉的地方、熟悉的生活、熟悉的人群与品牌,都会容易让读者产生共鸣,心理共鸣,情感共鸣等。《 国庆长假归来,CSA 集团为新学期大学生宿舍安全提供贴心贴士》联系受众关心的在十一当下发生的事情,很好地把握了传播的时效性,更容易产生共鸣,取得良好的传播效果。

  3.有变化求创新:标题要有变化,既增强辨识度和连贯性,引起读者探索阅读的兴趣。

  《御庭酒店集团首个度假品牌安缇缦助阵 2015 国际乡村旅游大会》区别化的标题,即勾起读者对之前安缇缦新闻的回忆,更加强了御庭酒店的宣传,同时参与国际乡村旅游大会也提升了御庭酒店自身的品牌形象。自去年国家提出建设“看得见山、望得见水” 的家乡后,“乡村旅游”,“度假地产”已成为房地产业、酒店业的热词,更是行业趋势。御庭酒店巧妙的结合活动,将自身的品牌变化性的植入其中,也得到更好的宣传。

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