原标题：衣服难卖！ “高端女装第一股”已变轨，郎子能在医美的支持下“复兴”吗
在近日发布的一份机构研究报告中，“高端女装第一店”浪姿股份有限公司透露了一个重要信息。前三季度医美业务超越女装成为第一大业务板块后，公司医美业务规模和营收占比有望进一步提升。这也可能导致女装行业与医美业务之间的差距进一步拉大。作为国内知名女装企业，这样的成绩令人失望。
浪子股份有限公司从女装开始。旗下拥有浪子、莱茵、子苞米等多个知名品牌。其中朗姿是国内十大女装品牌之一。但不可否认的是，近年来女装品牌的发展并不乐观E星体育，不少女装品牌都陷入了困境。在此背景下，朗姿股份也越来越关注医美领域。但随着大佬在多个行业逐渐布局医美，朗姿股份也面临着该领域日益激烈的竞争。
以女装起家的浪子公司正在“弱化”女装。在11月3日发布的机构研报中，浪子股份透露出女装板块将逐渐下滑的信号。当该公司回答该机构关于三大业务板块的份额将如何发展的问题时，该公司表示，从现在开始，就收入而言，医美板块已经超越女装，成为公司最大的业务板块。随着公司全国医美发展战略的进一步推进，公司医美业务规模和收入占比有望进一步提升。改进。
作为国内知名女装品牌，这种趋势着实令人唏嘘。朗子有限公司目前的业务旗下包括时尚女装、绿色婴童装、医美三大板块。然而，它却在时尚女装领域发家。 2000年创立朗姿品牌（现升级为LANCY），进军国内中高端市场。在女装市场，连续多年位居全国最重要的大型零售企业女装品牌前5名。朗姿品牌也是国内女装十大品牌之一。随后，浪子有限公司继续深化在女装方面的发力，于2006年成立莱茵，随后又创立了悦朗姿、丽雅等品牌。目前公司女装品牌主要有浪子、莱茵、摩座、子苞米等。
2010年应该是浪子股份最红的一年，营收增长80%，净利润增长近一倍。 2011年8月30日，浪子股份成功上市。然而上市第一年，营收和净利润均实现增长。立刻就下跌了，接下来两年每况愈下，营收从2013年的13.79亿元下降到2015年的11.44亿元，净利润从2.34亿元骤降到7445.64万元。因此，浪子有限公司去了2016年正式进军医疗美容服务领域，旗下拥有高端医美综合品牌“米兰白玉”和轻医美连锁品牌“水晶医美”；后来又买了西安的一个知名特产品牌。浪浦整形美容“高以盛”品牌，以及多家整形医院。E星体育
尽管如此，时尚女装在浪子股中的低位地位依然不可动摇。 2016年至2022年，该公司最大的营收业务依然是时尚女装，但不可否认的是，近五年来，相比医美板块的持续上涨，E星体育时尚女装板块发展缓慢。 2018年，浪姿女装板块营收13.8亿元，2022年为15.25亿元，四年时间增长不到2亿元。
今年前三季度，浪子股份实现营业收入36.94亿元，同比增长22.06%，净利润1.94亿元，同比增长585.75%；其中女装收入13.76亿元，同比增长24.96%，占总营业额的37.27%；实现净利润8648万元，同比增长330.14%；但同期毛利率下降3.94%至59.38%。医美的收入为15.89亿元。经过上半年两者的激烈竞争，今年一季度医美的营收再次超过女装。
但女装的下滑不仅仅是朗姿有限公司的问题。曾经知名的女装品牌如今纷纷退市、亏损，形势不容乐观。
曾经的国内女装第一股拉夏贝尔在经历了近五年的巨额亏损后，于2022年5月17日正式结束IPO。另外，太平鸟和格蕾丝鸟虽然没有遭受损失E星体育官网，但生存条件却很困难。乐观地看，从2018年到2022年，太平鸟净利润连续三年下滑，2022年营收和净利润均大幅下滑，净利润跌幅超过70%。今年前三季度，增速再次回落。不盈利，但不增加收入的情况；否则，2021年、2022年已经连续两年利润下滑。今年前三季度，营收和净利润都有不错的增长，可见女装品类的日子过得更好了。企业，但今年营收要达到2019年26.13亿元的峰值，实属不易。
对于国内女装品牌目前处境艰难的原因，资深品牌管理专家、上海靓琪品牌管理有限公司创始人程伟雄向《华夏时报》记者分析称，主要是由于电商的冲击，如浪子有限公司、格丽丝等。传统服装品牌一开始主要以线下为主，在电商平台上的存在感太低。传统服装品牌因此受到电商后续规模发展的冲击。浪子股份有限公司其2022年年报中还表示，随着互联网行业的发展，消费者的消费模式正在悄然发生变化。女装市场的发展趋势中，休闲女装受到青睐，个人定制需求不断增加，线上线下融合的营销模式正在成为未来发展的主要趋势。
在程伟雄看来，女装由于各阶层女性的需求，各个品类都有一定的市场。但目前来看，女装未来将更多地向小而美的趋势发展，很难形成全国统一的消费市场。
目前，浪子股份正将更多精力投入到医美板块。今年6月，朗子股份使用分别以2.53亿元和7100万元收购武汉五洲整形医院有限公司90%的股权及武汉汉辰医疗美容医院有限公司70%股权值得注意的是，当时两家公司均已资不抵债。随后，浪子控股宣布，为了加速医美的商业战略设计，拟使用自有资金3800万元，以有限合伙人身份投资成立一家特殊公司。浪普创业投资基金—芜湖博恒一号2 风险投资合伙企业（有限合伙）。
据11月3日发布的机构研报预告，浪子控股共设立7只医美收购基金，基金总规模28.37亿元。
在朗子有限公司的进程中大力发展医美的同时，也伴随着大量的宣传支出。 2018年至2022年，销售成本分别为9.57亿元、11.29亿元、11.22亿元、14.63亿元、16.45亿元。五年来，除了2022年销售费用略有下降外，其他均呈上升趋势。今年前三季度，销售成本再次增长18.7%至15.11亿元，销售成本率达到40.91%。
浪子销售费用的大头主要是员工工资、广告费用和商场费用。广告支出不断增长，从2018年的1.32亿元增长到2022年的4.54亿元。2022年，公司广告支出占销售成本的27.62%。
2022年净利润之所以会下降90%，与销售成本大幅上升密不可分。至于净利润下降的原因，该公司表示，除了受疫情影响导致客流量减少外，还有不少新开的女装店以及多家新医美代理店在美国开业所致。 2021年，导致该期间销售成本和管理成本同比增加。幅度比较大；也正因为医美板块的新机构、次新机构还处于孵化阶段，促销和流量导流力度比较大。
但值得注意的是，随着医美成为不少企业转型方向，竞争也日趋激烈。近年来，房地产企业奥园美谷、鲁商发展、母婴企业金发拉比以及多家医药企业都对医美发起了攻击。对此，品牌管理专家、深圳思齐盛公司CEO吴代奇向本报记者分析称，“医美在中国市场的渗透率较低，天花板较高，项目通常都是高利润产品，因此他们更受欢迎，是值得关注的市场。”
随着行业竞争加剧，朗子股份的竞争力如何？对此，战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄军告诉本报记者，虽然医美前景看好，但竞争也很激烈，市场份额不断输给工业巨头美莱、华美。和华美。艺术明星等人集中。目前，在整个医美领域，朗子股份。只是一个区域品牌或者中小品牌。未来想要获得更好的发展，必须有核心、精准的定位。
对于跨界医美能否达到预期效果，吴代奇告诉记者，目前医美行业存在的问题主要是行业发展不够规范，处于完全竞争阶段，这是好事。和坏的都是混杂的。在这种情况下，企业跨越国界，也可能会出现适应等问题，从而导致企业想要的结果可能无法很快达到。
11月6日，记者向浪子股份有限公司发送邮件。关于女装领域的发展规划以及为医美领域选择供应商的具体标准，E星体育公司于11月7日致电该公司，但截至发稿尚未收到相关回复。返回搜狐，查看更多