近日，自称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的芋庭服饰被群嘲，网友称，“衣服太丑，和全红婵、陈芋汐等代言人的气质完全不搭。”该品牌社交媒体账号上传了多条国家跳水队女队员出镜拍摄的广告片，播放量比较高的几条宣传视频中，全红婵、陈芋汐穿着“小香风”马甲搭配牛仔裤，被网友吐槽，“这个公司的摄影师、造型师统统都要换”。
“明星＋品牌”的叠加效应，让很多吃到甜头的项目方乐此不疲，也让新入场的项目方乐于复制。不过，搭配妥当固然容易“出圈”，混搭失败也容易“辣眼睛”。自称是“中国国家跳水队时装官方合作伙伴”的芋庭服饰被群嘲，就是一个鲜活的反面例证。
网友说得很委婉，“全红婵以前只是会跳水，穿上你家的衣服感觉还会唱山歌了。”坦白说，衣服丑不丑，其实并不是问题的关键，毕竟审美这件事，也是见仁见智的；但什么人穿什么衣服合适，群众的心里眼里还是有个“及格线”的。说得更直白一些，16岁的全红婵应该穿什么、跳水冠军应该穿什么，不应该突破正常的审美界限。天真无邪的婵宝，被套上风格拧巴的衣服，还硬是要塞上淑女的高级气质——这种脚指头能抠出成群别墅的违和感，才叫人一言难尽又不吐不快。
运动员的形象，E星体育官网主打的是清新与健康。为什么品牌方喜欢选择知名运动员？一是因为知名运动员具有更高的国民度，但商业化程度较低，拥有较高“性价比”；二是运动员群体个人形象的“塌房”可能性，相较于明星要低得多，风险性较小。2019年12月，国家体育总局废止了部分规范性文件，其中就包括对国家队运动员商业活动管理的相关规定，这为运动员的商业化合作解除了部分限制。最近，有媒体对20位中国运动员的代言情况统计，截至2023年7月，美妆、时装和奢侈品等三类代言在女性运动员的代言中占比21%，在男性运动员的代言中占比16%。时尚品牌与中国明星运动员或运动队的合作并不少见，或硬朗俊逸，或风姿清秀，既支持了中国体育事业，也增益了品牌美誉，可谓一举多赢。
穿衣戴帽，个人喜好。但如果忽略品牌调性而随意拉运动员代言，除了溢出屏幕的尴尬感，实在也没啥获得感。报道称，相关品牌电商平台上，大部分产品的销量为0，价格主要在200-2000元间。有好事者搜索发现，前述全红婵身穿的小香风马甲和黑色皮衣马甲分别售价780元和1380元。这两款产品中，仅黑色皮衣马甲被售出一件。如果说实践是检验代言的唯一标准，那么，这次检验的结果显然难尽人意。顺便要说的是，除了销量不高，该品牌在社交媒体上的宣传文案也是饱受诟病。面对这个结果，从商业角度来说，品牌方固然要复盘思考，就知名运动员形象保护而言，相关方恐怕也要举一反三。
究竟是衣服选错了人还是人挑错了衣服，答案已经不是特别重要。市场有市场的眼光，群众有群众的评判。自由市场固然值得尊重，但这次反效果的宣传，也是值得相关方对冠军代言现象好好考量。