服装?文化?看似交集不多的两个领域在东莞虎门竟碰撞出别样的火花!近年来,在“服装+文化”助力下,虎门积极推动服装产业全面向时尚化、高端化转型升级,多举措以文化赋能产业,开拓产业转型升级新路。在世界服装大会到来之际,记者走进虎门,探究虎门“服装+文化”发展之路。
其一,推动历史文化与服装产业融合。虎门镇充分挖掘和提炼本土历史文物的审美特点和传播亮点,应用于服装服饰产业设计、生产和营销宣传;探索与战争博物馆深度合作,提炼展品设计元素等制作国潮服饰,推出“展览+走秀”的“博物馆之夜”系列文化活动,实现服装产业与本地历史文化的跨界联动。
11月14日开幕的“双城记——明清以来广绣苏绣精品展”上,虎门服装品牌木棉道与战争博物馆深度合作。通过时尚秀形式,将品牌与历史文化融合,呈现非常好的效果。
其二,推动重大文化活动与服装产业融合。在2022年第2届粤港澳大湾区集邮展览中,虎门融合服装产业文化元素,打造出主题polo衫、潮玩吉祥物等系列爆款产品,并联合本土服企推出“乐购东莞·相约虎门”等系列活动,以邮展引流带动时尚服装消费。
其三,推动文旅消费与服装产业融合。2023年以来,虎门镇推动“2023潮in虎门·十大评选”活动,评出的“十大潮牌”中就有不少是虎门本土服装品牌,如意澳、卡蔓·郑、森虎儿、木棉道等。活动通过线上线下全面引流,吸引市民和游客广泛参与,进一步激发虎门文旅消费和服装市场的活力。
其四,推动展会赛事与服装产业融合。自1996年举办首届虎门服交会以来,虎门服交会已逐渐彰显虎门服装从传统制造向高端时尚转型的趋势。此外,虎门镇已成功举办多届虎门时装周(2021年升级为大湾区时装周)、中国(虎门)纺织面辅料交易会、E星体育“虎门杯”国际青年设计(女装)大赛、中国(虎门)国际童装网上设计大赛等展会和服装设计赛事,展现出虎门浓厚的时尚氛围,也为虎门挖掘和培育大批时尚创意人才,为虎门服装产业转型升级、建设世界级时尚产业集群提供有力支撑。
其五,推动宣传引流与服装产业融合。围绕每届虎门服交会等活动,虎门积极协调国家、省、市主流媒体,同时依托镇融媒体中心,策划推出系列服装产业专题报道,以全方位、高密度、多渠道的宣传引流为虎门服装产业发展和时尚消费市场造势。
创建于2012年的本地童装品牌森虎儿是虎门服装企业中推动品牌IP打造的先行者之一。品牌以“自然、舒适、健康”为产品理念,致力于为1至16岁青少年儿童打造服装服饰和生活产品。
在虎门这片服装产业沃土上,森虎儿已成长为在全国范围内具有一定影响力的原创童装品牌。为推动品牌转型升级,谋求新的更大发展,当前,森虎儿正全力打造原创品牌IP形象,力求借助IP打造,塑造品牌文化,提升品牌影响力。
森虎儿品牌营销副总林啟鸿告诉记者,当前森虎儿品牌IP形象的设计已有大致方向,E星体育以一只小老虎的平面及立体形象为原型进行设计,展示品牌的文化和调性,同时也与品牌的重要起源地虎门在文化意蕴方面实现相通。
近年来,虎门镇为了促进服装发展、文旅消费,通过整合辖区企业资源,推出了服装工业游,E星体育意澳便是其中之一。
意澳是东莞市伊卓服装有限公司在国内拥有一定影响力的女装品牌,它打造的服装工业游示范点位于长堤路银河段的意澳花园,这也是该公司的大本营,服装设计、打版等都在这完成。
意澳花园在2018年被评定为东莞市工业旅游示范点,这也是东莞全市首个服装类工业旅游示范点。近年来,意澳花园多次承办了东莞市、镇妇联,市、镇女企业家协会,及企业交流、青年联谊等活动,还接待了来自香港等地的旅游团。
意澳品牌总经理陈卓告诉记者,打造工业旅游示范项目为企业带来更高知名度,有利于品牌传播,同时通过文旅消费把产品带到全国各地,进一步扩大品牌覆盖面。今后该企业也努力经营好这个项目,让它更受游客欢迎。