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近三十年来,随着我国改革开放步伐加大,我国童装产业发展迅猛,国内市场环境已悄然改变,加人WTO后,为我国童装业的发展创造了更为广阔的市场空间。
儿童及婴幼儿服装(以下简称童装)是指为满足儿童或婴幼儿穿着需要而设计、生产、销售的各类服装。童装按适穿的年龄划分,一般将适合3岁以上、14岁及以下穿着的称为儿童服装,将适合***个月及以下穿着的称为婴幼儿服装。
童装行业上游主要是以棉麻、毛丝、E星体育官方网站化纤、纺纱、染料等为主的原材料,下游为百货商场、购物中心、专卖店、电商平台等销售渠道,最终应用于消费者。
童装市场日趋成熟,童装行业得到了快速发展,品种不断增加,质量不断提高,较好地适应了广大人民群众的消费需求,但也要看到婴儿服装市场与日益扩大的消费需求还没有很好的融合,仍然存在较大的提升空间。
我国童装行业品牌化起步晚,从产业周期看,行业仍处在成长期阶段,近年来其发展迅速,2019年我国童装行业市场规模为2391亿元,同比上升23.18%。但2020年受疫情影响,市场规模下滑至2292亿元,同比2019年下降4.14%。
数据显示,2015年至2019年我国童装市场零售总额由1400亿元增长至2391亿元,复合年增长率为14.3%。
据联合国测算,2020年中国婴幼儿数量将达2.61亿左右。从2016年二孩政 策实施,2016年出生人口数量17.9百万人,到2019年1月份统计局2018年数据,2018年我国全年出生1523万人口出生率为10.94‰。2013-2018年我国母婴家庭群体规模2.62亿人,到2018年增至至2.86亿人,2012年-2018年母婴家庭规模相比增长11.28%。
2012年-2020年,我国男童服装和女童服装市场份额占比都处于下降的状态,分别从42.25%跌至37.27%、从42.08%下滑至40.89%。但我国婴幼儿服装的占比却逐年上升,从2012年15.67%增加至2020年21.84%,主要原因是随着人们生活水平的不断提高,特别是我国实行计划生育以来,婴幼儿已成为家庭成员关注中心,婴幼儿的穿着打扮也越来越受到重视,随之而来带动了婴幼儿服装及服饰产业的发展。
在居民消费水平不断提高,消费习惯不断转变,消费意识逐渐增强的背景下,消费者对儿童服饰产品价格的敏感度预计将进一步降低,对品牌的敏感度将逐步提高。随着童装行业的日趋成熟,竞争将从产品竞争、价格竞争、营销手段竞争逐渐转变为研发设计竞争、品牌文化竞争、品牌服务竞争等方面。预计未来童装行业将形成全国性品牌、区域性品牌,大众品牌、中高端品牌,综合性品牌、细分品牌等品牌竞争格局。
童装属于儿童成长过程中的必需品,其市场规模受新生儿数量的影响。2020年我国出生人口为1200万人,人口出生率为8.50‰,出生人口数连续四年滑落。2013年和2015年国家分别出台“单独二胎”政策和“全面二胎”政策,以及2021年最新颁布的“三胎”政策,尽管短期仍难改生育率下降的趋势,但未来鼓励生育将会成为新趋势。。此外,婴童身体成长发育快,服装尺寸变化频繁,因而童装产品的更新购置具有明显的刚性需求特征,预计未来童装消费将继续稳健增长。
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